- 15 декабря, 2018 -
на линии
Политика России

​Пиар дело тонкое и прибыльное

Россия впервые была включена "западниками" в список 30 самых влиятельных стран мира по критерию «мягкой силы» — способности влиять на других не деньгами и оружием, а культурой и гражданскими ценностями. Британское PR-агентство Portland опубликовало ежегодный список стран-лидеров по критерию «мягкой силы» — The Soft Power 30. Россия заняла в нем 27-е место. Лидерство в этом году досталось Соединенным Штатам, которые вытеснили с первой позиции Великобританию, отодвинув ее на вторую строчку. На третьем месте в этом году — Германия, которая также опустилась на одну строчку со второго места. В первой пятерке также Канада и Франция — четвертое и пятое места соответственно.

Итоговый индекс Portland строится из двух частей, охватывающих объективные и субъективные показатели — с весом 70 и 30%. К объективной части относится бизнес-климат, культура, информатизация (digital), государственное управление, внешняя политика и образование. Это группы факторов, которые можно непосредственно измерить.

Различные западные рейтинги всегда очень предвзято относятся к нашей стране. Этим грешат даже такие серьезные организации как Moody’s и S&P. При этом это было всегда, даже когда на словах у нас с США и Евросоюзом были полное взаимопонимание и партнерство. Запад очень редко публично признает наши успехи. Только когда факт скрыть совсем невозможно. Результат показанный Россией в прошлом году действительно впечатляет. В принципе в вопросе мягкой силы Запад вообще можно рассматривать в качестве коллективного игрока, соответственно Западу можно отдать коллективное первое место. Большинство стран мира до сих пор смотрят на планету через англо-саксонское зеркало, равняясь на стандарты либеральной демократии.

В прошлом году конечно сыграли свою роль внешнеполитические успехи. Успешная операция российских ВКС в Сирии – это прекрасная реклама российских вооруженных сил и России, как основной силы, противостоящей мировому злу. Свою роль сыграли и минские договоренности. Завершение конфликта на Востоке Украины избавило Россию от значительной части упреков. Поводов для обвинений в агрессии стало значительно меньше. Можно также отметить значительные успехи российских медиа структур, которые старательно позиционируют Россию, как успешную, зажиточную и открытую миру страну, которой она, на самом деле, и является. Не последнюю роль играет классическая российская литература и современная мультипликация. Сказки российских несистемных оппозиционеров и западных ветеранов холодной войны о кровавом Сталине, Путине и репрессиях мало кого интересуют в мире. Товар настолько залежалый и протухший, что вероятно борцунам с Россией скоро придется выдумать что-то новое.

Перманентные критики России очень любят ругать власти за различные спортивные мероприятия. Типа эти деньги можно/нужно было отдать бедным и.т.д. Сами правда они обычно очень жадные до своей копеечки. Недавно в России прошла Олимпиада, чемпионат мира по хоккею, а через два года состоится мирового футбольное первенство. Столь масштабные спортивные мероприятие это не только создание инфраструктуры и поддержка национальной экономики, но и прекрасная реклама России в мире.

Ну и в заключение, мягкая сила имеет прямое отношение к экономике, т.к. влияет на решения международных инвесторов в не меньшей степени, чем финансовые коэффициенты оценки компаний и дисконтированные корпоративные денежные потоки. Так что успехи в области мягкой силы можно выразить в твердой денежной сумме. Конкретных котировках российских акций и российского рубля. Пиар дело тонкое и прибыльное.

От редакции: суждения ув. авторов в рубрике "Мнения" могут не совпадать с мнением редакции и не являются рекомендацией к каким-либо действиям.

Загрузка...
Чтобы участвовать в дискуссии – авторизуйтесь

загружаются комментарии